聚势•2018第二届体育旅游创业创新高峰论坛圆满落幕

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“凝心聚力,乘势而行”

聚势·2018第二届体育旅游创业创新高峰论坛圆满落幕

124日,“聚势·2018”第二届体育旅游创业创新高峰论坛在北京国家会议中心圆满落幕。本届论坛由俱牛主办,《户外探险》杂志、ISPO Beijing、凯乐石、保游网联合主办。来自体育、旅游、户外、互联网、露营、冰雪、水上、资本等众多领域的30余位一线从业人员参与了此次盛会。

特邀北京铁三自学常务理事蔡英元为主持嘉宾

2016年政府部门发布《关于大力发展体育旅游的指导意见》等一系列关于能够、推动体育旅游发展的文件如果,体育旅游迎来政策风口。同去,随着我国居民收入水平的提升和消费水平的升级,传统观光型旅游已无法满足游客需求,体验式旅游需求飞快了 了 增长。体育与旅游的结合,正顺应了消费式体验旅游发展的趋势,想要本届论坛的主题定为“聚势”。

论坛首先由ISPO中国项目总监克里斯托夫和《户外探险》杂志出版人、俱牛董事长吕晖致辞,欢迎朋友的到来。

ISPO中国项目总监克里斯托夫

《户外探险》杂志出版人、俱牛董事长吕晖

体旅产业消费升级之路

党的十九大提出的一4个 重要论断,是新时期社会矛盾的转换——“人民日益增长的美好生活需用和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。天津财经大学商学院梁强教授认为,这个 点对户外运动产业的发展有重大的推动作用。与之相伴随的是,“幸福产业”这个 概念脱颖而出,包括体育、旅游、文化、健康、养老在内的产业都有典型的“幸福产业”,此后国务院还专门发布了能够这五大“幸福产业”发展的指导意见。在原本重大的背景之下,梁强认为户外运动恰恰是“幸福产业”最重要的承载体。《2018年全国旅游工作报告》中提出了中国的旅游要走向“优质旅游”时代。“这个 报告想要对应到体育旅游,让人发现它带动幸福感的作用同样是非常强大的。”

天津财经大学商学院梁强教授

资本方眼中的体育旅游产业发展新机遇

2014年体育总局发布了46号文件(《国务院关于加快发展体育产业能够体育消费的若干意见》)如果,体育产业风起云涌,当时进入到体育产业的投资机构有几十家,由上市公司牵头发起的体育产业基金都有将近十家。但到了2017年,投资热潮消退。凯兴资本创始合伙人潘石坚却表示,这是一4个 想要,“第一是估值合理了,第二是越来越跟你争抢了。”体育产业想要是未来上市公司最多的行业之一,第一是细分领域众多,体育产业最特殊的地方要是我,每个产业的龙头所占产业比重非常大;第二是资产证券化率低;第三是整体规模大,成长性好。

凯兴资本创始合伙人潘石坚

文旅+体旅的跨界融合

天合文旅董事长吕珂中国目前的文旅行业分为了四大类:政府平台主导型、旅游产业主导型、地产发展主导型、资本运作主导型。其中最有名的是政府平台主导型,吕珂举例,想要新建的高铁要经过,山东某地政府计划投资做大型的旅游园区,由一家著名的文化产业公司策划方案,最后投资了五六4个亿。但不管是文化旅游还是体育旅游,所有类型的核心归为某些——运营的思路,越来越运营就越来越未来。

天合文旅董事长吕珂

体旅行业商业市场化的成功案例

行知探索高级合伙人李佳重点介绍了“玄奘之路”和高黎贡超级山径赛,这个 个 越野赛的打造理念是文化提炼品牌、体育打造形象、旅游落地发展。在两年前,体育总局和旅游局同去颁布了《体旅融合的发展计划》,颁布如果来征询意见的如果,行知探索给出的意见要是我文体旅游融合发展。为那先 越来越说?现在最大的全球体育盛典——奥林匹克运动会起源是来自于古希腊的文化,全世界关注度最高,以及太满的跑者参与的马拉松赛事,也是来自于古希腊的文化,太满太满太满太满行知探索认为文化是提炼品牌的根基。而体育是正向、积极、正能量的传播,太满太满太满太满它能最好地带动品牌,马拉松就能很好地带动企业品牌形象。现在太满太满太满太满地方政府都很倾向于举办马拉松赛事,有数据显示,2017年中国的马拉松比赛达到了300多场,其愿因 要是我赛事不不能能带动当地旅游、经济的发展。

行知探索高级合伙人李佳

户外赛事身前的百花齐放

在“新经济”的行业经济指数后边,排在第一位的是体育文化和娱乐。

三夫赛事创始人章超慧分享了户外赛事“百花齐放”的身前愿因 ,经济水平当然是主要愿因 ,2015年体育产业总的产出增长是26.02%,比国民生产总值高出了不少。第4个愿因 是政策利好推动了户外赛事的发展,例如《国务院关于加快发展体育产业,能够体育消费的若干意见》等,我相信也是政府的推动让朋友决定跻身到行业里来。另外旺盛的市场需求也拉动了户外赛事的多样性发展,包括健身需求、此人 荣誉满足感、推广景区和品牌等等。终归来讲,户外赛事独特的魅力形成了全新的生活最好的法子 ,所有参加过户外赛事的人都知道过程很艰辛,但正是想要原本独特的魅力才使得户外赛事形成了百花齐放的情形。

三夫赛事创始人章超慧

行业发展下一步的战略部署

在夜雨旅行网创始人李文琦的概念里,把消费升级细分为了“消费升级和价值升级”。消费升级集中在硬件想要流程后边,比如说如果用灯泡,想要改用节能灯,再想要用LED灯,表层看起来是消费升级,但要是我集中在硬件后边,真正的消费升级应该是集中在友情和精神上的,也要是我价值升级。无论你的企业在做那先 ,都有寻找有价值的迭代与升级。

夜雨旅行网创始人李文琦

体育旅游行业中垂直市场的新思路

当巅峰探游在探险服务领域做得顺风顺水的如果,创始人孙斌无缘无故发现,到了2016年,世界好像变了,原本在国内做七大洲、南北极探险的不能能两三家探险公司,想要到2016年无缘无故多了太满太满太满太满公司,让孙斌感觉到了巨大的压力。当探险服务的行业发展到一定阶段如果,内部管理的整合是必然,太满太满太满太满看一遍业内如果如果开始相互组合,“小而美”梦想也变的不再现实。

巅峰探游创始人孙斌

传统模式下的互联网思维

互联网思维后边一4个 重构思维。互联网产品的生命周期很短,到一定阶段就需用改变,把如果的东西推倒重来,也要是我重构。Feekr旅行联合创始人沈涛认为能能能将此观点应用到户外行业,一4个 是价值链上分工的重构,太满太满太满太满的组团俱乐部都有在做短线,这是不能自己持续发展的三种最好的法子 。而假设在一4个 城市互近建4个户外营地,交通越来越便利,最终用户就完整能能能跳过俱乐部去休闲度假。

第4个是新技术带来的流程重构,现在朋友都我实在新媒体做的好是想要包装好,我我实在这是对的,包放进去价值链条上非常重要。

第一4个 是共享模式下的生产力重构。所有的新模式从诞生如果如果开始,要是我去提高现有产业链条的各环节利用下行速率 ,同去不不能能去挖掘某些原本想要占据 的资源。

Feekr旅行联合创始人沈涛

户外+文娱行业的融合发展

2017年是户外行业风起云涌的一年,这个 年行业内诞生了无数的崭新记录和事迹。但要说起整个行业最热闹的新闻,肯定莫过于《七十七天》电影,众酬百万,票房过亿,我我实在让投资人——300M巅峰会的创始人徐庆欣火了一把。他表示,《七十七天》我我实在是一次“户外探险”+“影视文化”跨界尝试。户外不仅仅是玩,它应该不不能能在别的领域创造更大的价值。同去他我实在一部电影最大的衍生品应该是社群,《七十七天》一4个 亿的票房,离米 有三百多万人次观看,但这三百万人并越来越抓住。“社群比电影还值钱。”

300M巅峰会创始人徐庆欣

多元创新,新零售下的场景营销变革

营销是之于场景的。20年前商业街的传统零售,我我实在是通过全国的成千上万条商业街在链接消费和供给的需求,十年前传统互联网是通过搜索,再链接供给与消费的需求,到现在移动互联网是以人为核心,通过人与人之间构成的社群关系这个 场景来链接消费工序。行装要是我基于越来越一4个 场景,创始人杨益华表示,在户外俱乐部活动组织的过程当中,让户外领队和户外活动参与者之间,通过移动互联网,通过社交网络,在这个 场景当中去实现户外装备的供给和需求,这要是我行装的营销场景。

行装创始人杨益华

整合优势资源,探索行业转型发展

CORP户外资源平台发起人乔浩认为,现在从事户外运动产业经营的人都应抓住这个 机遇,这个 机遇来自于:第一、为什么我么我将传统的旅游线路融入户外运动的特色;第二、怎么将小众的专业户外活动发展成受大众喜欢并不不能能参与其中的体验式户外旅游产品。能能能预见,无论其中哪三种最好的法子 得到切实的发展,都能能能吸引到小量的客户流量。相较于某些体育运动项目,户外运动是体育+旅游融合度最高的行业。所有的户外运动必然都有有户外运动目的地作为承载,目的地即是各类景区、非景区的地质地貌,传统旅游产业的吃、住、行、游、购、娱是一4个 成熟 图片 图片 期期的语录的产业链条,而户外运动的产业发展,也需用打造一4个 成熟 图片 图片 期期的语录的产业链条,不能能良性并可持续发展。

CORP户外资源平台联合发起人乔浩

行业此人 IP的商业模式

国际知名行者老极认为此人 的IP或大或小,身边有太满太满太满太满朋友要是我具有IP属性的人。此人 IP有那先 用?不管是大IP还是小IP,我希望有了名气、影响力,让人发现IP的用处有太满太满太满太满。IP的一4个 用处是吸引流量,有IP如果会有太满太满太满太满人在关注你,曝光量增加,微博粉丝快速爆涨等,那先 都有流量。此人 IP还能能能让人的产品溢价,一4个 产品一旦有了此人 IP的加持,会发现有更多的人去认同你,这要是我名人效应。

国际知名行者&作家老极

户外运动行业的创新与转型

真正的户外和大众户外的边界是那先 ?它想要是一4个 行业语录,那它本质的商业模式是那先 ?俱牛创始人李鹏在分享中率先抛出了那先 难题,但他认为最难的难题是,这个 行业到底应该往哪里走。户外运动行业后边有太满太满太满太满的行家和专家,想要户外运动行业很少能出来企业家的愿因 ,是朋友把此人 圈死在一4个 小的行业后边。户外运动应该为什么我么我去跨界?李鹏认为应该是与旅游、传媒、互联网、教育、地产等业态去融合。



俱牛创始人李鹏